一番下へ
最終更新日: 1998.07.27
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セガは湯川専務が悪夢にうなされているが、 プレステの方は相変わらずCMも好調だ。 最近面白かったCMを3つ取り上げてみる。
うーん、CMを見ている限り当分プレステの優位は続きそうだなあ。 いつまでも湯川専務シリーズだけで引っ張ってていいのか？＞セガ。
(1998.08.12)
またまた結構ネタが溜まってきたので最近のCM特集。 その手のTVエッセイページや掲示板等ではさんざん触れられたネタばかりだけどね。
ちなみに、先に発売されていた関西地方では、 近藤真彦を起用して非常にベタなCMが流れていたらしい。 これなら商品名を忘れることもなさそうね。
で、ここから先は完全に個人的な意見になって申し訳ないのだが、 あの娘はどちらかといえば広末涼子系の、 ボーイッシュサッパリ系の娘だと思うのだが(異論もあると思うけど)、 それに対して「麗奈」という名前はあまり似合ってないと思う (多分本名だろうから、そんなこと言ってもしょうがないんだけど)。 しかも苗字が「田中」じゃあ「ヒロスエ」みたいに苗字で呼ぶわけにもいかないから、 麗奈ちゃんって呼ばれるんだろうな。 「麗奈」という名前から想像されるのは、 マブタパッチリ系の派手目な女の子なんだけどなあ。
えーと、全然CMについての話じゃなくなってしまったのだけど、 どちらもシリーズ物で、なんとなく先が気になる作りになってますね。 なっちゃんの方は「敵かな？味方かな？」と言った感じの加賀まり子が結構いい味出してます。
(*1) ついで多いのが「ビオレU」「アルプスの天然水」の女の子は誰ですか? というもの。ちなみにこちらの子は岡本綾というらしい。 某(アイドルからはほど遠いルックスをした)女子プロゴルファーとは一字違い。
(1998.07.27)
最近お気に入りのCMが、プレイステーション用のゲーム「XI(サイ)」のCM。 「課長、お茶が入りま……あ……」っていう、あの間が絶妙です。 ゲームのルールは良く分かりませんが、 なんかキューブ状の物体を転がして揃えて消すんだな、 ということは十分伝わるので、よくできたCMだと思いますね。
対するサターンは専務が殴られてるし(^_^;)。うーん、大丈夫か?
(1998.06.24)
華原朋美がハーモニカを吹くCM。 悪いがあの音程ではとても「とろけるプリン」とは聞こえない。 本来
とろけるプリン ／￣￣＼￣￣＼となるべきなのに、あのハーモニカは
／￣￣￣￣＼／になってるのだから、聞こえるはずもない。
それはさておきこのCM、バージョンがかなりたくさんあるなあ、 と思っていたらなんと16もバージョンがあるという。 ここで全部列記してみよう （括弧内は華原朋美のリアクション。書いてない場合は単に「違います」）。
なお、他にも「パパパパパフィー」「まるごとバナナ」などに 聞こえる、という意見もアリ。
参考資料:
ほりえさんの「とろけるプリン」に関する日記
(1998.06.03)
(1998.06.02)
でも別の意味で話題になったのは沢口靖子バージョンの方。 最後の「でも長男じゃないわよね」のセリフが、 ある時を境に「でも二股かけてないわよね」に差し替えられた。 きっと「長男だと何か問題があるのか？」とかなんとか、 下らないクレームが「日本長男協会」とかからついたんだろうな(笑)。 一応、フジフィルムの広報は「最初から2バージョン作ってあって、 途中で差し替える予定だった」というような説明をしてるようだけどね。
ちなみに火星人やってるのは、海砂利水魚の片割れ。
ちなみに出てる女の子も密かに人気なようだ。 篠原直美さん、 '80年1月3日岩手県出身の17歳だそうだ。
ところで、このキシリトール、何がそんなに歯にいいんだろうか？ それまでの甘味料（ステビアやアスパルテームL-フェニルアラニン化合物) と比べて何か決定的な違いがあるんだろうか？ と思って明治の「キシリッシュ」の原材料名を見たら、 アスパルテームも使われてた…ますます謎だ。
極端な話、甘味料を一切使っていないガム（全然甘くない）と、 キシリトール100%のガムでは、どっちの方が歯にいいんだろうか。 私はせいぜい同じ程度だと思うんだが。
は! これでは全然CMの話題になっていない!! というわけで、 「キシリッシュ」のCMでは、広末涼子・中谷美紀の無表情さと、 仕方なさそうにガムを食べる男の何とも言えない表情の対比がいいなあ、 と思う次第でありました。
(1997.08.22)
このCMは自分はキレイになれないと思っている女の子に対して、 「心のウサギ」に扮した篠原ともえが勇気づける、というもの。 篠原ともえが、いつものただ明るいだけのキャラクターではない一面を見せるということで、 オンエア当初から話題になっていたCMではある。 だが、やはりオンエア当初から疑問として上がっていたのは 「あの女の子は一体誰なのか!?」、もっと言えば、 「あの女の子は篠原ともえか否か?」(つまり篠原の1人2役)ということであった。
前述のニュースグループでもこの質問は繰り返し発せられた。 だが、その答えはいつも要領を得ないものばかりであった。 というよりも、全く正反対の答えが乱立し、どちらも決め手に欠ける、 という状況だったのだ。
とまあ、このような状況が2ヵ月近くも続いて、結局確かな結論は出ずじまいだった。 どちらかというと、場(ニュースグループ)の雰囲気としては、 最後の「CM NOW に載ってた」という記事の影響で、 あれはシノハラ説に傾きつつもあった。
そしてついにこの状況からようやく解放される時が来た。 似たような質問が「東海ウォーカー」(7/22号)にも出ていたらしく、 それの回答によれば、
それにしてもこれだけたくさんの人が「あれはもしかしてシノハラ?」 と思っていたということは、 この2人、背格好や顔のつくりが似ている、ということなんだろうなあ。
(1997.07.22)
この人選についてはいろいろと人によって意見があるだろう。 明らかに狙ってる和田勉のボケに対して、 演技なんだか天然なんだかさっぱりわからない西村知美のボケを重ねるという 「ツッコミ不在」の構成は、突っ込み甲斐があると思える人と、 耐えられない、という人と極端に反応が分かれるのではないだろうかと想像する (まあしかしあまり好意的な意見は聞かないが)。
今回取り上げるのは、「今月の目標編」(←勝手に命名)ではなく、 「カルボナーラ編」である。このバージョンの進行を簡単に記すと、
しかしこれは30秒バージョンの場合で、これが15秒バージョンになると、
個人的には「カルボナーラ、ガンダーラ」も十分に意味がないと思うが、 それにしても同じCMでも長さによって矛盾してしまうのは困ったもんである (そんなことで誰も困りはしないって？ごもっとも)。
(1997.03.19)
その前に、無人契約機のCMの自主規制について触れておこう。 2月頃から、サラ金各社は無人契約機のCMを一部のテレビ局では自粛する傾向にある。 例えばアコムの「むじんくん」の場合、前フリの部分は全く同じなのだが、 例の歌のところが「♪ラララララララ、ラララララララ」になってて、 ビルのてっぺんにある「むじんくん」マークも黄色く塗りつぶされている、 といった具合である(初めて見た時はあまりの違和感に笑ってしまった)。 アイフルの場合、お地蔵さんが出演しているのはいつもの通りだが、 「あ、お自動さんや」というセリフが「あ、アイフルや」に変わってる。 でもって最後にわざとらしく「使い過ぎ借り過ぎに注意しましょう」とか出る。
この自主規制だが、実はテレビ局ごとに違っているようで、 もともとフジやTBSではサラ金のCM自体が流れない傾向にあったらしい。 昔はOKだった日本テレビでは今は自粛してるけど、 テレビ東京では今でも平気で流してたりする。変なの。
で、新しいむじんくんのCM。合コンパーティーかなんかで、 「じゃあせんだみつおゲームしようよ」と言った後、 「せんだ」「みつお」「ナハナハ」、「せんだ」「みつお」「ナハナハ」 と謎のせんだみつおゲームが続いていく……。 最後の「会計は…」「地球寄ってっていいスか？」に対して 「先に寄ってから行けよ」という突っ込みも入れたくなるが、 それ以上に謎なのがこの「せんだみつおゲーム」。
どうやら
それにしてもなぜせんだみつお？せんだみつお本人に了解は取ってあるのだろうか。 このバージョンの他にもナイキのパチもんくさい怪しげなスニーカーのバージョンもあるが、 何と言ってもこのせんだみつおゲームのバカバカしさにはかなわないと思った。
(1997.03.11)
そもそも電話番号の語呂合わせというのは昔から行われてきて、 中には電話番号の制度の変更と共に悲劇を歩んだケースもあった。 東京23区では平成3年の「市内局番の頭に3をつける」と言うのが近年最大の変更で、 「にいまるまるの」と歌っていたところを「さんにいまるまる」と 「の」を抜くことで違和感なくクリアした日本文化センターから、 「さんの」という意味不明の合いの手を入れたツカサのウイークリーマンションまで存在する。 どこかの散髪屋さんでは「291 2960」で「にくい髪つくろー」 と語呂合わせしていたのに3がついたために「みにくい髪つくろー」になってしまって 台無しになってしまったとか(「さあ、にくい髪つくろー」でごまかしたらしいが)。
そんな中、0120で始まるフリーダイヤルが普及するにつれ、 CMを流すような大企業は徐々にその語呂合わせの場をフリーダイヤルへと移行して行った。 「みよいクログロ」だったアデランスもいまや「ゼロゼロクログロ」だし、 全部8並びだったのに3がついて台無しになったダック引越しセンターも フリーダイヤルでは再び全部8並びを取ることに成功している。
ここまでは実は前フリで、今回触れるのは大手新聞各紙の購読申込のフリーダイヤルである。 以下、主観でよくできてると思う順に取り上げる (主観だが、世間の評価とそれほどずれはないだろうという自信はある)。
語呂合わせNo.1に挙げたいのは日経新聞。「21-4946」で「日経よく読む」。 自然だし、覚え易いし、文句無しである。
次が毎日新聞。「468-012」で「読むは毎日」→「読むはまるいちに」と覚えるそうだ。 確かにちょっと苦しいが、自らCMの中で「ちょっと苦しい」とか言っていたので許す。
以下は段々苦しくなる。朝日新聞は「33-0843」。「(朝日は)サンサン、おはようさん」 と覚えるらしい。かなり苦しいが、朝日の降り注ぐ様子(さんさん)と英語のSUNをかけてるのかな。 まあ、まだ「朝日」との関連性が読み取れるだけマシ。
産経新聞は「34-4646」で「ミヨー読む読む」。もはや「読む」という情報以外は残っていないので、 産経でなくても全然OKですね。 最初の頃は「オーソレーミヨー、ヨムヨム」とか宣伝してましたね。
あ、実は読売新聞のは知らないです。誰か知ってたら教えてください。
で、実はここまでも全部前フリのようなもので、 私が言いたかったのは最後のこれなのだ。 栄えある語呂合わせワースト1に輝くのはッ！ 東京新聞だッ！ 「026-999」で「お風呂でキュッキュッキュ」。 全然新聞と関係ないじゃん！ こんなんしか残ってなかったのかねえ、それにしても。
てなわけで今年もよろしくお願いします。
(1997.01.10)
「いらっしゃいましーん」の新しいCMがいまいちだったので、 よけいに目立つ(ただし、「プロミス」のCMは第2弾がオンエア中。要チェック)。
「いいねえ」の軽いノリと 「ラララむじんくん」のやる気のないジングルが妙にマッチしてる。 そもそも彼らは何星人なの？というのがFAQらしい。 3人のうちの1人がglobeのマークパンサーでは？というまことしやかなデマもある (嘘ですよ、念のため)。
(1996.11.19)
このCF、明らかに同じ化粧品メーカーのヴァーナルのCMを意識したものだと思われる。 こちらのCMはやはり女優のシャロン・ストーンを採用し、「私は洗顔だけです」 と言って石鹸を宣伝しているのだ。
果たして消費者はどちらを信じればよいのだろうか。
(1996.10.11)
小林亜星と言えば昔から耳に残るCMを作るので有名だ。つい独り言で 「パッとさいでりあ〜」と口ずさんでしまった経験は誰にでもあるのではなかろうか (はたしてそうかな)。その亜星節がいかんなく発揮されたCMが 大洋漁業ことマルハのCMである。
他社のCMでもその傾向は見られるものの、マルハのCMの場合には予算がないからか、 より「製品の名前を連呼する」という傾向が目立つ。まだ曲を作ってる だけのうちならばよかったが、「マルハの牛丼、中華丼」のあたりからは 本人が歌い出しちゃったものだからその連呼ぶりに拍車がかかって、 もう誰も止められない状態。 そしてついにあの「カップDEライス」のCMが誕生する。
このCMはマルハにしてはかなり金がかかってると思われる。 なにしろ、タレントが出ている(笑)。何者だかはわからないが、 とにかく女が歌って、カップDEライスを持ち上げたり回ったりする。 この曲もまた耳について離れないタイプのツボを押えている。 JASRACが怖いので歌詞は書けないが(笑)、 特に途中で入る合いの手の「待ってた! 待ってた!」のフレーズは、 「もしかしたら俺もこんなのを待ってたのかも知れない」 という気にさせるくらいのインパクトがある。
「レンジで煮魚1分半」の方は、例のごとくただ商品を大写しにして亜星本人が歌っているだけだが、 この2つが大抵セットになって放送されるので対になって覚えてしまう。 まさに亜星おそるべし、である。
最近ではサイデリアの歌を岩崎宏美が歌っているのを見て、またまたびっくりした次第である。
(1996.08.30)
これらの中ではアコムの「むじんくん」が「無尽」とかけていて サラ金地獄の泥沼ぶりを暗示していて秀逸なネーミングであるとか、 アイフルのお自動さんのキャンペーンで地蔵の着ぐるみを着て炎天下 ティッシュを配っている人達は大変だけど喋らない地蔵はやっぱり不気味だぞとか、 そういう話はとりあえず置いておこう。
ことTV-CMに限っていうと、他社の追随を許さず異彩を放つのは何と言っても プロミスの「いらっしゃいましーん」であろう。 ヤキソバンのCMによってすっかり二枚目からイロモノへと定着したマイケル富岡を起用し、 その濃さを全面に押し出したくどい作りになっている。 他者のCMがただ人がいないことを強調しているのに過ぎない中、 ちゃんと使い方から土・日・祝日までやっているということまで伝えているのだから、 広告としてみても優れていると言えよう(もっとも、あのCMではマイケルの濃さに 目を奪われてしまって本当に内容が伝わっているかは疑問であるが)。
しかしプロミスには「いらっしゃいましーん」のCMとは別にもう一つプロミス自身を 宣伝しているCMもある。こちらは「いらっしゃいましーん」のCMに輪をかけて濃い。 というか、非常にシュールな映像になっている。見たことのない人のために一応 簡単に説明しておくが、キャストは「いらっしゃいましーん」と同じくマイケル富岡と もう一人の女である。例のごとくマイケルが歌を歌っているのだが、 内容は「あなたの所へ池袋」や「抜け駆けするのは錦糸町」といった、 地名を織り込んだ駄洒落になっている。そして何より映像がシュールだ。 はっきり言って、初めて見たら何のCMだかわからないであろう。 恐らくあの地名はプロミスがある場所を歌い込んでいるのではないかと思うのだが、 結局プロミスという言葉は歌の中には出てこない(最後に一言言うだけ)。
私はこのプロミスのCMはもしかしたらCM史上に残る傑作の部類に入ると思うのだが、 深夜でないとなかなか見られないのが非常に残念だ。
(1996.08.28)
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